2015年C-BPI汽車行業(yè)報(bào)告：國(guó)際品牌遙遙領(lǐng)先 本土品牌有待提升

2015-04-16   來(lái)源：潤(rùn)滑油情報(bào)

摘要：2015年C-BPI汽車行業(yè)報(bào)告出爐，國(guó)際品牌牢牢占據(jù)2015C-BPI汽車行業(yè)第一品牌榜，奧迪和北京現(xiàn)代分列豪華車與主流車2015C-BPI第一名，寶馬在六個(gè)車型層面的細(xì)分市場(chǎng)中獲得兩個(gè)第一名，而本土品牌的品牌力仍舊有待全面提升...

    2015年4月13日，北京-據(jù)工信部重點(diǎn)扶持的指數(shù)實(shí)施單位Chnbrand今天發(fā)布的2015年中國(guó)品牌力指數(shù)SM（C-BPI）報(bào)告顯示，國(guó)際品牌占據(jù)2015 C-BPI汽車行業(yè)第一品牌榜，奧迪和北京現(xiàn)代分獲豪華車與主流車2015C-BPI第一品牌，本土品牌的品牌力有待全面提升。

中國(guó)品牌力指數(shù)（China Brand Power Index，簡(jiǎn)稱C-BPI）是由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)，中國(guó)極具公信力的品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)Chnbrand實(shí)施的中國(guó)首個(gè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度，被納入工信部品牌政策體系，受工信部專項(xiàng)資金扶持。作為一個(gè)連續(xù)的年度調(diào)查項(xiàng)目，C-BPI于2011年首次實(shí)施，2015年為第五屆。C-BPI是基于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)使用或擁有過(guò)的產(chǎn)品或服務(wù)反饋意見的基礎(chǔ)上進(jìn)行的獨(dú)立無(wú)偏見的研究，是測(cè)定影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的Brand Power指數(shù)，是消費(fèi)者和企業(yè)最信賴的品牌評(píng)價(jià)制度。2015年C-BPI汽車行業(yè)研究報(bào)告是基于1692位車主的反饋結(jié)果做出的。

在豪華車市場(chǎng)，2015年C-BPI有6個(gè)品牌上榜，在這六大品牌中，奧迪（505.5分）、寶馬（494.7分）、奔馳(400.5分)占據(jù)第一集團(tuán)的位置，以較大的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其他品牌；接下來(lái)便是沃爾沃（266.4分）和雷克薩斯（254.0分）兩個(gè)品牌，相比于第一集團(tuán)，得分有明顯下降，排在榜單第六位的是路虎（190.7）。值得注意的是，第一集團(tuán)中三大品牌均為德系，且品牌力優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯。

在主流車市場(chǎng)，2015年C-BPI有21個(gè)品牌上榜，其中北京現(xiàn)代以319.2分榮登等榜首，居于榜單第二至第五名的品牌分別為：上海大眾（287.3分）、別克(283.7分)、東風(fēng)日產(chǎn)（267.7分）和比亞迪（267.4分）。市場(chǎng)上品牌越多，消費(fèi)者認(rèn)知到的品牌數(shù)量越多，可選擇余地越大，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也會(huì)相應(yīng)降低，造成各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。從C-BPI得分上看，主流車整體的品牌力得分都較低，且差距不明顯，品牌間相互競(jìng)爭(zhēng)激烈。應(yīng)引起重視的，在21個(gè)上榜品牌中僅有5個(gè)是本土品牌，且僅有比亞迪一個(gè)本土品牌進(jìn)入前五名，反映出本土品牌在品牌力上的表現(xiàn)要遠(yuǎn)落后于國(guó)際品牌。值得關(guān)注的是，在16個(gè)國(guó)際品牌中，占據(jù)幾乎半數(shù)份額的日系比例最高，有7個(gè)品牌上榜，其次為美系，有3個(gè)品牌入圍，其余品牌被韓系、德系、法系占據(jù)，分別有2個(gè)品牌入圍。

據(jù)Chnbrand調(diào)查顯示，在購(gòu)車過(guò)程中，超五成的消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)會(huì)考慮品牌因素。對(duì)汽車品牌的認(rèn)知度，已成為目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者選車、購(gòu)車的一個(gè)重要因素。不可否認(rèn)，美譽(yù)度高、歷史悠久的汽車品牌，帶給人們的，大多是品質(zhì)出眾的汽車產(chǎn)品。好的品牌所提供的附加服務(wù)，也是普通品牌無(wú)法比擬的。消費(fèi)者根據(jù)自己的車型需求，通過(guò)甄別品牌從而明智的選擇自己所需的汽車。

在2015年C-BPI研究中，一共有6個(gè)細(xì)分市場(chǎng)符合頒獎(jiǎng)要求，其中寶馬獲得兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中獲獎(jiǎng)的車型如下：

小型轎車C-BPI第一名：別克凱越

中型轎車C-BPI第一名：大眾帕薩特

入門豪華車C-BPI第一名：寶馬3系

豪華轎車C-BPI第一名：奧迪A6L

SUV C-BPI第一名：本田CRV

豪華SUV C-BPI第一名：寶馬X5

2015年中國(guó)品牌力指數(shù)（C-BPI）研究項(xiàng)目涵蓋158個(gè)行業(yè)，其中汽車行業(yè)研究是基于1692位車主獨(dú)立無(wú)偏見的反饋結(jié)果做出的。研究報(bào)告分析了6個(gè)細(xì)分車型市場(chǎng)，評(píng)價(jià)乘用車車型達(dá)326個(gè)。數(shù)據(jù)收集工作于2014年10月至2015年2月，為期5個(gè)月，調(diào)查區(qū)域覆蓋全國(guó)30個(gè)城市。